本网讯（尹绍平）2025年10月27日上午，云南省民营企业家协会赴威信县考察调研座谈会在威信政务视频会议室召开，中共威信县委副书记、县长赵红同志主持，云南省人大原副主任、省政府原副省长梁公卿，民营企业家协会书记花泽飞分别做重要讲话。

 考察调研座谈会会场 （供图）

中共威信县委副书记、县长赵红同志主持座谈会（供图）

云南省人大原副主任、省政府原副省长梁公卿讲话（供图）

云南省民营企业家协会书记花泽飞讲话（供图）

（供图）

（供图）

云南城市规划建筑设计院集团、云南康旅策划公司董事长芦忠友应邀做“以葫芦智慧筑根铸魂，让扎西‘三转’精神成新时代文化传播标杆——扎西文旅定位与发展的系统汇报”重点发言。为威信文化旅游经济发展赋能献计献策。

云南城市规划建筑设计院集团、云南康旅策划公司董事长芦忠友应邀重点发言（供图）

据悉，云南城市规划建筑设计院集团深耕云南文旅规划与建筑设计数十年。该集团始终坚信“项目定位定天下，产品研发定输赢”，并以“先定位、后规划、再建设”为核心逻辑，打造了江西于都红军长征出发地、丽江木府、勐焕大金塔银塔、金宝山艺术园林等一系列标杆项目，更在澜沧打造的“葫芦广场”中，将自主研发的葫芦智慧转化为实践成果，斩获世界金奖。

他们出版的《葫芦智慧》《葫芦战略》《葫芦战略定位》等专著，构建起拥有自主知识产权与自主知识体系的理论框架，这既是文化自信的体现，更是该公司助力中华文化影响力提升的实践根基。

座谈会上，云南城市规划建筑设计院集团董事长、云南康旅策划公司董事长芦忠友以这套成熟的葫芦智慧——“上圆定魂（精准定位）、中颈通脉（产品研发）、下圆筑基（落地建设）”为系统框架，深度解析扎西文旅的发展路径，核心是通过“三转”定位锚定核心价值，以精品产品构建竞争力，让扎西成为政府认可、游客必来的新时代文化标杆。

         一、上圆定魂：以“三转”定位定天下，锚定扎西不可替代的文化根脉

葫芦的上圆是精神与方向的原点，正如“定位是项目的灵魂”。我们在规划江西于都红军长征出发地时，正是以“长征起点”这一精准定位为核心，才让其从众多红色遗址中脱颖而出，成为全国长征文化的核心地标。
扎西的定位，同样需要抓住“人无我有”的核心差异，回答清楚“扎西是什么、为什么是扎西、凭什么是扎西”三大命题。

（一）扎西是什么？——长征转折的“最终落地者”

扎西绝非泛化的红色遗址，而是中国革命“从理论共识到实践突破”的关键枢纽。
遵义会议确立了正确的军事与组织路线，但因军情紧急，未能完成常委分工、决议成文、战略部署三大关键落地任务。

1935年的扎西会议，恰恰填补了这一空白：最终确立领袖核心领导地位，形成《遵义会议决议》书面纲领，定调“回兵黔北”战略，让红军真正摆脱被动突围的困境，实现“从决策到行动”的完整转折。因此，扎西的本质是长征转折的最终落地者，红色实践精神的源头起点。

（二）为什么是扎西？——“天时、地利、人和”的必然聚合

1. 四中全会的“天时”赋能：

党的二十届四中全会提出“提升中华文明传播力影响力”，扎西的红色文化传承与文旅融合，正是对这一国家战略的精准承接，政策导向为定位升维提供了根本遵循。

2. “扎西德勒”的“地利”禀赋：

“扎西”与藏语“吉祥如意”天然同名，红军在此得到汉、苗、彝各族群众倾力相助，“军民同心破绝境”的历史佳话，让“红色转折”与“民族祥和”形成独一无二的文化共鸣——这种“红色根脉 吉祥寓意”的双重禀赋，是井冈山、延安等红色景区不具备的独特优势。

3. 专业团队与民心的“人和”支撑：

我们团队拥有云南本土文旅规划的深厚经验，更有扎西群众对红色文化的自发传承——从老房捐赠到“小红星讲解团”组建，这份民心向背与专业力量的结合，是定位落地的最坚实保障。

（三）凭什么是扎西？——“三转”定位的独特价值体系

基于以上认知，我们将扎西定位升维为“长征转折地·扎西转运福”，以“转折、转运、转福”构建核心价值体系：

- “转折”是历史之根：
凸显扎西会议“完成遵义会议未竟之功”的唯一性，填补红色文化“从决策到执行”的叙事空白；

- “转运”是精神之延：
从红军“轻装缩编、换道突围”的实践中提炼“破局智慧”，呼应当代人突破困境、寻求发展的精神需求；

- “转福”是时代之升：
从当年的军民同心到如今的民族团结进步示范县，让红色精神转化为共同富裕的民生福祉，赋予红色文化温暖的时代底色。

这一定位的升维，兼具战略性、重要性与必要性：
战略上对接国家文化强国建设，重要性上打造红色文旅差异化标杆，必要性上破解红色景区“千篇一律”的同质化困局，为扎西的长远发展锚定不可替代的核心竞争力。

二、中颈通脉：以精品产品定输赢，打造游客“非来不可”的体验内核。

葫芦的脖颈连通精神内核与落地实践，正如“产品是定位的载体”。
我们在规划丽江木府时，以“纳西王府文化”为定位，研发出“王府礼制体验”“纳西非遗互动”等精品产品，让游客从“看建筑”变为“品文化”；

在勐焕大金塔银塔项目中，通过“佛文化体验 民族风情展演”的产品组合，实现文化与旅游的深度融合。

扎西的“三转”定位，同样需要通过精准的产品研发，转化为可感、可触、可参与的体验，这正是游客“必来扎西”的核心理由。

1. 聚焦“转折”：
研发“历史沉浸式”产品，让红色记忆可触摸

借鉴江西于都“长征情景体验”的成功经验，在扎西会议会址打造“决策时刻”全息剧场，通过真人演绎 光影技术，还原常委分工、战略研讨、决议起草的关键场景，让游客“亲历”历史转折的瞬间；

在红军缩编旧址开发“跟着红军学决策”研学产品，结合会议“实事求是、灵活应变”的内核，为企业团队、青年群体设计“困境破局”主题课程，让红色精神对接当代需求。

2. 聚焦“转运”：
研发“精神共鸣式”产品，让吉祥寓意可感知

在红军步道打造“转运打卡动线”，串联“军民赠被”“苗寨宿营”等遗址，设置“转折寄语墙”“轻装前行”互动装置，让游客在行走中寄托“突破困境”的心愿；
开发“扎西转运”文创礼盒，将《遵义会议决议》元素与苗族刺绣、彝族蜡染结合，打造可带走的“吉祥信物”，实现“体验即祈福”的传播效果。

3. 聚焦“转福”：
研发“文化融合式”产品，让民生温度可体验

联动苗彝村寨打造“吉祥工坊”，让游客亲手制作非遗手作，参与“扎西德勒”祈福仪式；在扎西老街复刻“红军集市”，推出威信烙锅、苗家糍粑等特色美食，举办“篝火晚会话吉祥”活动，让游客在体验民族风情中，感受“红色文化赋能民生”的当代福运。

这套产品体系彻底摆脱传统红色旅游“参观 听讲”的静态模式，以“历史 精神 文化”的三维产品矩阵，让游客既能“悟转折智慧”，又能“带吉祥祝福”，形成“体验—认同—传播”的良性循环，真正实现“产品研发定输赢”。

三、下圆筑基：以“先定位后建设”逻辑，筑牢政府“值得支持”的发展实体

葫芦的下圆承载重量，正如“建设是规划的最终落点”。

我们在澜沧“葫芦广场”项目中，严格遵循“先定位、后规划、再建设”的逻辑，将葫芦文化与民族元素深度融合，最终斩获世界金奖；

在金宝山艺术园林建设中，以“生命文化纪念”为定位，实现文化价值与社会价值的双赢。

扎西的落地建设，同样将以定位为引领，通过三大工程，让定位转化为可落地、可感知的发展成果，这正是政府“值得支持”的核心价值。

1. 文化地标提质工程：筑牢精神传播阵地

升级扎西会议纪念馆，增设“遵义—扎西转折时间轴”互动装置，清晰呈现“定方向—见行动”的历史逻辑；

建设“扎西精神研究院”，联合高校开展学术研究，打造全国长征文化研究高地；

修复保护5处红色旧址，按照“修旧如旧”原则，让旧址成为“活的教室”，呼应四中全会“构建中华文明标识体系”的部署。

2. 产业融合惠民工程：激活县域发展动能

借鉴我们在多地实践的“IP 产业链”模式，开发“扎西吉祥”系列文创、“红军食谱”餐饮、“转运主题”民宿，形成“参观—体验—消费”的闭环；

打造“红军村 非遗坊 民宿群”产业集群，带动村民参与文旅服务、文创生产，预计可新增3000 就业岗位，实现“文化强县”与“共同富裕”的双向奔赴，让文旅发展惠及民生

3. 全球传播突破工程：提升文化国际影响

对内联动遵义、泸州等红色景区，推出“长征转折之路”跨区域精品线路，形成“红色旅游黄金带”；

对外借助“一带一路”文化交流平台，制作多语言版《扎西故事》短视频，邀请国际友人参与“吉祥文化体验营”，通过海外社交媒体传播“中国转折智慧与吉祥祝福”，让“扎西德勒”的声音响彻世界，呼应四中全会“提升中华文明传播力影响力”的要求。

最后，芦忠友说，扎西的发展，有四中全会的“天时”赋能，有“红色 吉祥”的“地利”禀赋，更有我们成熟的葫芦智慧体系、丰富的标杆项目经验与扎西群众同心同向的“人和”支撑。

以“三转”定位定方向，以精品产品筑内核，以系统建设强根基，扎西必将从“红色遗址”升级为“全国红色文旅标杆、中华文化传播窗口”。

我们带着自主知识体系与实战经验而来，恳请各位领导支持这一发展路径，让我们携手将扎西打造成新时代文化自信的闪亮名片，让“扎西故事”传遍中国，让“扎西德勒”的祝福走向世界！（来源：根据云南城市规划建筑设计院集团、云南康旅策划公司董事长芦忠友发言整理）

编辑：尹达天

执行编辑：李瑜玲 刘晓云 黄志民 张宏坤 李希铭 娇娇

审核：吴敏昆

终审：主编 尹绍平

（在浏览器打开可任意放大阅读本文图）

云南民族旅游网 www.ynmzly.com

备案许可证编号：滇ICP备15003238号—1