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第十届南博会11号文旅体育馆布展就绪全方位展示云南文旅体育发展新成果

2026-08-20云南民族旅游网

本网讯（记者：刘晓云）近日，备受社会各界关注的第十届中国—南亚博览会暨第三十届中国昆明进出口商品交易会各项筹备工作进入冲刺收尾阶段。本届盛会将于6月11日至16日在昆明顺利举办，作为本次展会重点特色专业场馆，由云南省文化和旅游厅、云南省体育局联合承办的11号文化旅游体育馆已全面完成整体场馆主体搭建、功能分区、基础配套布置等工作，精细布展、展品进场、氛围营造、功能调试等各项工作正有序、高效推进，整体筹备工作基本就绪，即将全新亮相本届南博会。

本届南博会、昆交会是云南立足面向南亚东南亚辐射中心建设，深化对外开放、经贸合作、文化交流、产业对接的重要国家级展会平台。依托展会高规格、国际化、综合性优势，11号文化旅游体育馆聚焦文化旅游、体育产业两大核心板块，通过文体融合、资源聚合、展示赋能、招商联动的方式，集中呈现云南省文化旅游与体育产业转型升级、创新发展的最新成果，充分展示云南优质的文旅资源、深厚的文化底蕴和蓬勃发展的体育产业活力。

其中，由云南省文化和旅游厅重点打造的文化旅游展区是本届场馆的核心亮点与展示重点。本次文旅展区创新采用“五化并举”的全新办展思路，以主题具象化、展示精准化、体验场景化、招商多元化、推广矩阵化五大特色亮点升级展会呈现方式，彻底改变传统展览“重陈列、轻体验，重展示、轻对接”的模式，全面提升展览专业性、观赏性、互动性和实效性，全方位、多层次、立体化展示新时代云南文旅产业高质量发展的崭新面貌。

在主题具象化方面，展区紧扣“魅力云南、文旅赋能、开放共享”核心主题，围绕“有一种叫云南的生活”超级文旅IP进行整体氛围打造，通过主题造景、图文展示、影像播放、特色陈列等形式，把抽象的文旅资源、产业成果转化为可看、可感、可知的具象场景，让观众直观感受云南四季宜居、风景独好、文化浓郁、业态丰富的文旅优势。

在展示精准化方面，本次参展突出专业化、精细化导向，结合云南全域旅游、乡村文旅、康养文旅、非遗文旅、文创产业、夜间经济、文旅新业态等重点发展方向，分类梳理展示内容，精准筛选参展企业与展品，针对性展示各地州特色文旅资源、重点文旅项目、优质文旅产品与服务，实现资源展示精准对标市场需求、产业发展精准对接发展方向。

在体验场景化方面，展区摒弃单一静态展示模式，重点打造沉浸式、互动式、体验式展览场景。通过实景还原、动态展演、互动体验、产品试体验、技艺展示等多种形式，让观展群众和客商近距离体验云南民族文化、特色非遗、精品文创、特色旅居、民俗体验等文旅内容，真正实现“走进云南、读懂云南、爱上云南”。

在招商多元化方面，本次展会坚持“以展促商、以展促投、以展促合作”，突破传统展览展示功能，搭建集产品展销、项目推介、投资洽谈、渠道对接、资源合作于一体的多元化交流平台，为参展文旅企业对接国内外客商、拓展市场渠道、洽谈投资合作创造良好条件，助力云南优质文旅资源转化为产业发展优势。

在推广矩阵化方面，本次展览构建全方位、多渠道、立体化宣传推广体系，依托南博会官方传播平台、主流媒体、新媒体矩阵、现场直播、达人探店、专题报道等多种方式，线上线下联动发声，持续放大云南文旅品牌声量，全面提升云南文旅的国内知名度与国际影响力。

据了解，本次文旅展区布局科学、规模充实，整体划分云南主题展区、文旅企业展区两大核心板块，共设置15个特装展位，展区规格高、覆盖面广、代表性强。展会共计吸引全省210余家优质文旅企业集中参展，参展主体涵盖文旅景区运营、乡村旅游、民宿旅居、非遗传承、文创开发、文旅康养、旅游装备、节庆演艺、旅游服务等全产业链业态，全面汇集云南各州（市）特色文旅资源与标杆企业，实现全省文旅优势资源集中亮相、抱团参展、整体发声。

此次南博会文旅体育馆专题展览，既是对近年来云南文旅产业转型升级、业态创新、品牌建设成果的一次集中检阅和全面展示，也是云南主动面向南亚东南亚、面向全国对外开放交流，深化文旅产业合作、拓宽文旅市场空间的重要契机。通过借助南博会国际化开放平台，持续讲好云南文旅故事，进一步提升“七彩云南”文旅品牌的国际传播力、市场影响力和产业竞争力。

下一步，云南省文化和旅游厅将以本次南博会参展为重要抓手，持续依托展会平台优势，集聚资源、对接市场、链接资本、深化合作，持续丰富文旅新业态、培育文旅新动能、塑造文旅新品牌，全力推动全省文化和旅游产业提质增效、转型升级、融合发展，以实实在在的产业成效助力云南文旅产业高质量发展，为全省经济社会高质量发展增添强劲的文旅动能。